Ericssons marginalras!

Aktien störtdök efter Ericssons 4 kvartalsrapport. Bolaget håller uppe försäljningen någorlunda, men har fått sänka sina priser. Hur skall man tolka det?  Företag konkurrerar ju med kundnytta i relation till pris. När kunderna har färre v al när det gäller nyttor så kan man ta ut ett högre pris. När flera konkurrerar med ungefär samma nyttoerbjudande så vinner den affären som kan erbjuda lägre pris. Det har Ericsson gjort. Marknaden övergår till att  bli en volymmarknad där det gäller att vara extremt effektiv i sin produktionsapparat och distribution och snabbt kunna skala up från protyp till volymer.

Andrum genom satsning på service.

Ericsson skaffade sig ett andrum genom att satsa på service t.ex att driva nät. Denne Nye VD tillsattes genom sin meriter på detta område.

Ericsson står nu inför en svår omställning.

Analytikerna tjatar om att företag skall satsa på höga marginaler. Det visar deras kunnighet om hur marknader och företag utvecklas över tiden.  Ericsson har mycket att göra inom produktionseffektivitet. Ett område som den nye VD har bristande erfarenhet av.  Här har ni några anledningar till att aktie rasade. Nu väntar svåra beslut!

www.lobalk.se